106
PROMOTION
СО СТОРОНЫ ВИДНЕЕ
Во время очередного дизайн-тура Hi home по краснодарским салонам мы не могли не расспросить экспорт-менеджера Tomasella Gruppo Элиа Зогейба , который специально приехал в « Мебель КМ », о том , какой Россия видится настоящему итальянцу : тогда , в 1990-е , когда фабрика одной из первых выходила со своей мебелью на российский рынок , и теперь , спустя почти 30 лет .
ЭЛИА ЗОГЕЙБ
Экспорт-менеджер Tomasella Gruppo
Существует такой стереотип , что итальянцы — экспрессивные люди , и итальянские фабрики выпускают предметы eye-catcher , привлекающие внимание . А Tomasella , напротив , делает строгую мебель . Почему вы так отличаетесь ? В Италии много харизматичных художников , которые делают подчас сумасшедший дизайн . Синьор Томассела начинал с нуля и до сих пор живет только фабрикой . И он не хочет « казаться », а хочет « быть ». Ваше замечание абсолютно верное . Мы серьезная фабрика с долгой историей и делаем серьезный , простой продукт с отличным соотношением цены и качества . Это как ресторан : если ты видишь меню , которое похоже по объему на небольшую энциклопедию , уноси ноги — скорее всего , большую часть готовят отвратительно . А те , кто предлагает пять-десять блюд , точно в них уверены , потому что отточили приготовление до совершенства .
Салон « Мебель КМ » Краснодар , ул . Тургенева , 76 тел .: 8 800 775-01-71 www . km-mebel . ru
А какие ваши самые вкусные « блюда »? Спальни и стеллажи для гостиных в стилистике модерн .
Этот стиль как раз и нравится европейцам в отличие от русских , которые в большинстве своем до сих пор предпочитают показную роскошь . Россия — отдельный случай . В советское время здесь почти ничего не было , а после того , как открыли границы , сюда отправляли столько вещей . И то , что италь янцы делали и продолжают делать для богатых людей в России , порой настолько « чересчур », что превращается в китч . А мы отправляем в Россию тот же товар , что и предлагаем в нашей стране . Те итальянские бренды , которые хорошо знают у вас , у нас , скорее всего , вообще не пользуются спросом , потому что выпускают товар на экспорт .
А Tomasello Gruppo работает преимущественно для Италии ? Да , 80 процентов идет на внутренний рынок . И так уже более 70 лет .
Вы точно знаете своего потребителя . Читала в новостях , что наш президент встречался с вашим председателем Совета министров Паоло Джентилони , чтобы обсудить торгово-экономические отношения между Россией и Италией . Приводил цифры , что сейчас в России функционирует 500 итальянских компаний , около 100 из которых локализовали здесь производство . Вы думали об этом ? Мы 20 лет назад пробовали и до сих пор пытаемся это сделать . По этим вопросам я недавно был в Нижнем Новгороде и Калининграде . Но производить мебель — это не то , что книгу написать . Писатель излагает и редактирует свои собственные мысли . Чтобы создавать мебель , помимо оборудования , нужно найти работников , которые разбираются в этом деле .
А опыт приходит только со временем . Две недели назад я ездил на московскую фабрику . Они провели мне экскурсию и были чрезвычайно горды тем , как все обустроили . И , конечно , я их похвалил , но в душе понимал , что они отстают от нас лет на 30 . Поэтому наладить производство в России — непростое дело . Россия всегда была сильна в оружии , а сейчас нужно развивать гражданские технологии . И бесполезно копировать то , что делают в Италии или где угодно , — копия всегда останется копией .
Да , вы правы , России приходится нагонять это время , и мы не всегда поспеваем . В производстве мебели — может быть , зато , например , автомат Калашникова так никто и не смог повторить — настолько он хорош . Существуют хорватские , чешские копии , но ни одна из них не сравнится с оригиналом .
А если про мебель — по вашим наблюдениям , какой вкус у русских людей ? Около 50 процентов все еще любят « кучерявую » классику . И даже то , что вы считаете модерном , для итальянца все равно классика . Русские в основном покупают вещь за бренд , а имя работает , потому что оно популярно . Если синьора хочет туфли Chanel , она не задумывается , удобные ли они , — просто покупает . И в мебельном бизнесе то же самое . Поэтому такие бренды и выпускают более экспрессивные вещи — могут себе это позволить . Но все-таки таких русских потребителей стало меньше , чем когда мы выходили на рынок в 1990-е .
Это же чудесно ! Конечно . Я все время сравнивал Россию с Персидским заливом 1970-х : в те годы там заказывали роллс-ройсы с золотыми ручками , а сейчас смотрят на цену и качество . И в 1990-е в России было то же самое , а теперь меняется поколение , воспитывается потихоньку вкус .
На правах рекламы