Glo al o is ra i a je
b n
t žv n
Por a i
t oš č
i daje
l
ce e ino a ie
n
v cj
Da li imate utisak da gotovo svaka ozbiljna kompanija danas promoviše neku “inovativnu funk
ciju“ ili “revolucionarni dizajn“ svog proizvoda? To navodi na razmišljanje da li se izraz “inovaci
ja“ toi o če to ko i ti u ko u i a ia a da je iz u io svoj zna aj kao mo i i u i atri ut jed og
lk
s
rs
m nk cj m
g b
č
tvš ć
b
n
brenda...
O
d o or na ovo pi a je da
g v
t n
la je glo al a stu ia o ino
b n
dj
va ia a kou je spro ea
cj m
j
v l
kom a ia Ketchum, jed a od vo e ih
p nj
n
d ć
svet kih kon ul an kih ku a u obla ti
s
s t s
ć
s
ko u i a ia. Re ul at ovog is ra i a
m nk cj
z t
t žv
nja go o i da ino a ia još uvek ima
v r
v cj
vei i uti aj na do o e je odu e o
lk
c
n š n
l k
ku o i i, iz o u bren a i odre i a ju
p vn
b r
d
đv n
ce e proz o a.
n
i v d
Ketchumova stu ia, spro e e a
dj
v d n
me u 4.000 po ro a a ši om Sje
đ
t š č
r
di je ih Ame ič ih Dr a a, Vei e
n n
r k
ž v
lk
Bri a ie, Špa ie, Ki e i Hong Kon
t nj
nj
n
ga, po a aa je da su po ro a i na
k z l
t š č