ntresset för att driva franchiseföretag ökar sta-digt. Handelns Utredningsinstitut, HUI, och branschföreningen Svensk Franchise gör till-
sammans en årlig undersökning av franchisesek-torn med namnet Franchisebarometern. Enligt den senaste mätningen beräknar man att totalt 34. 000 företag ingick i franchisekedjor i landet 2017. Det kan jämföras med 9. 000 år 2002. Alltså mer än en tredubbling på 15 år.
Men franchise är betydligt äldre än så. Redan på 1860-talet började amerikanska Singer Sewing Machine Company låta fristående entreprenörer sälja och marknadsföra företagets symaskiner. 100 år senare tog franchiseidén fart på allvar i USA och ungefär samtidigt började entreprenören och reklammannen Erik Elinder, propagera för det i Sverige.
EXAKT HUR MÅNGA franchisekedjor som finns i landet idag, är inte helt lätt att ta reda på.
”Det finns ingen SNI-kod för franchiseföretag”, för-klarar Johan Martinsson, som är vd på Svensk Franchise.
Franchise finns inom ett stort antal branscher. Från början var det oftast fråga om detaljhandel och res-tauranger. Men idag står detaljhandeln för 20 pro-cent och hotell- och restaurang för 15 procent. Säl-lanköpshandeln är också en stor del (15 procent). Men sektorn växer både till antal och bredd. Nya tjänsteföretag tillkommer, inte minst e-tjänster.
”Ute i världen finns också en hel del social fran-chising, där man kombinerar affärsverksamheten med socialt medvetande. Det kan handla om läkare, gravvårdare eller en pizzakedja i Mexico där var tionde pizza går till hemlösa, exempelvis”, berättar Johan Martinsson.
KNAPPT 100 KEDJOR ingår i Svensk Franchise. Hälften av dem är ”Fullvärdiga medlemmar”, resten ”Sökande medlemmar”.
”Alla nya företag som går med, börjar som sökande medlemmar under minst ett år, innan de sen kan gå vidare till fullvärdiga medlemmar”, förklarar Frida Hallenstrand, medlems- och kommunikationsan-svarig på Svensk Franchise.
För att bli medlem i organisationen krävs exempel-vis att man lever upp till de Europeiska Etiska Reg-lerna för franchisegivare, att verksamheten är sund
I
18 Trender & Tendenser, september 2018
I en franchisekedja är man både egen företagare och en del i något större. En affärsmodell som passar allt fler.
"För vem drabbar det om vi tar fel beslut? Jo det drabbar oss själva. Familjen. Det vi byggt upp. Det är ingen inhyrd vd som får skulden och sparken. Samt ett rejält avgångsve-derlag, innan han kan gå vidare.”
Franchising:
Att bygga varumärket tillsammans
Johan Martinsson och Frida Hallenstrand tillsam-mans med praktikanten Alfred Hedström från IHM Business School